Étude de cas n°8 : L’Arène des Fiertés – 1ère Marche des Fiertés de Nîmes
Création, communication & lancement de la 1ère Marche des Fiertés de Nîmes
1. Présentation du client
L’Arène des Fiertés est une association LGBTQIA+ basée à Nîmes, dont l’objectif est de promouvoir la diversité, la visibilité, l’inclusion et la lutte contre les discriminations.
En pleine période post-crise sanitaire, sans structure locale existante, l’association souhaitait créer la toute première Marche des Fiertés de Nîmes, accompagnée d’un festival militant et culturel pour toute la région Occitanie. Grâce à l’accompagnement d’Extern’Market, le projet est devenu un véritable succès populaire, médiatique et social.
2. Problématiques initiales
Avant la collaboration, l’association faisait face à plusieurs défis :
- Zéro visibilité digitale
- Aucun historique associatif LGBTQIA+ à Nîmes
- Pas de structure, peu de bénévoles, pas de communication
- Manque total de force vive et d’organisation
- Contexte local complexe et sortie de crise sanitaire
- Objectif ambitieux : créer de toutes pièces un événement majeur
Extern’Market avait pour mission de poser les fondations de l’association, de construire la communication et de rassembler largement autour de la 1ère Marche des Fiertés de Nîmes.
3. Prestations réalisées par Extern’Market
🌐 Développement Web & SEO
- Création du site web vitrine de l’association (création de site web)
- Rédaction des pages de valeurs et des pages locales (accompagnement rédaction & stratégie)
- Optimisation technique complète du site (outils marketing & optimisation technique)
- Stratégie SEO local & national (consultant marketing digital)
- Mise en place de netlinking (médias, associations partenaires) (SEO & netlinking)
📣 Communication externe & stratégie
- Élaboration d’une stratégie de positionnement claire (prestations marketing & communication)
- Mise en place de la communication digitale (externalisation communication)
- Création et gestion des réseaux sociaux
- Définition du ton, des messages, des valeurs et de l’identité
- Création de tous les visuels (affiches, annonces, templates)
👥 Organisation & pilotage interne
- Recrutement et pilotage d’un pôle communication de 17 personnes (pilotage par consultant digital)
- Structuration globale de l’organisation
- Gestion des réunions & coordination des équipes
- Mise en place de process internes
📺 Relations presse & événementiel
- Organisation complète de la conférence de presse (communication & presse)
- Coordination avec les médias locaux, régionaux et nationaux :
- Midi Libre
- Objectif Gard
- France 3
- BFM TV
- Le Dauphiné
- France Télévisions
- TF1
- Presse LGBTQIA+
- Gestion du discours et préparation des porte-paroles
📣 Social Media Ads
- Création et gestion des campagnes Facebook Ads (outils marketing digital)
- Budget global de 3 500 € sur 3 mois
- Objectifs : visibilité, mobilisation et notoriété
4. Résultats obtenus
🚀 Succès de l’événement
- 1ère Marche des Fiertés de Nîmes : 2 200 participants le 5 juillet
- Participation record pour un premier événement dans la région
- Ambiance festive, militante et historique
📊 Impact digital massif
- 1,5 million de vues Social Media en 4 mois
- Explosion de la visibilité régionale et nationale
- Passage d’une page inconnue à un mouvement structuré en quelques semaines
🗞️ Impact médiatique
- Plus de 15 médias présents en conférence de presse
- Couverture dans :
- Midi Libre
- Objectif Gard
- France 3 Occitanie
- France Télévisions
- TF1
- BFM TV
- Le Dauphiné
- Presse LGBTQIA+
- Image forte, fédératrice et positive
🌈 Impact communautaire
- Mise en place d’un mouvement local durable
- Création d’une communauté engagée sur les réseaux sociaux
- Structuration d’une dynamique associative LGBTQIA+ à Nîmes
5. Témoignage de la presse
“Énorme succès pour la 1ère marche des fiertés à Nîmes dans le cadre de son festival LGBTQIA+, avec plus de 2000 participants pour une journée militante et festive.”
— Midi Libre
“+ de 2000 festivaliers pour la 1ere marche des fiertés à Nimes : LE SUCCES !”
— Objectif Gard
6. Contenus annexes à prévoir
À intégrer sur la page d’étude de cas si besoin :
- Affiches et visuels événementiels
- Captures réseaux sociaux (performances, vues, engagement)
- Coupures de presse et articles
- Photos de la Marche des Fiertés
- Vidéos ou extraits de reportages TV / presse
- Exemples de campagnes Facebook Ads
