Depuis plusieurs années, une statistique revient partout dans le SEO local :
👉 46 % des recherches Google auraient une intention locale.
Mais d’où vient ce chiffre ? Est-il fiable ? Pourquoi est-il aussi important pour les entreprises locales ?
Et surtout : quel est l’impact business réel ?
Dans cet article, tu vas voir :
- les preuves et sources officielles,
- comment Google interprète les recherches locales,
- pourquoi cela booste autant les fiches Google Business Profile,
- et ce que cela change dans ta stratégie SEO (ou celle de tes clients).
Cette statistique provient à l’origine :
- d’un croisement d’études internes Google,
- d’analyses publiées par HubSpot,
- et de recherches approfondies de Moz, notamment dans le rapport annuel « Local Ranking Factors ».
👉 Moz indique que près de la moitié des requêtes ont un enjeu géolocalisé.
👉 HubSpot parle d’une domination des recherches “near me” (“près de moi”) sur mobile.
Autres chiffres confirmés par Google :
- 76 % des personnes effectuant une recherche locale se rendent en magasin dans les 24h.
- 28 % aboutissent à un achat.
- Les recherches contenant “near me” ont augmenté de 500 % en 5 ans.
✔ Ces chiffres confirment un fait : Google est devenu un moteur de recherche LOCAL.
2. Pourquoi autant de recherches Google sont locales ?
a/ Parce que Google utilise la géolocalisation automatiquement
Même si l’utilisateur ne tape pas sa ville, Google l’ajoute en interne.
Exemple :
“boulangerie” → Google comprend “boulangerie près de moi”.
b/ Le mobile a tout changé
Plus de 65 % des recherches Google se font depuis un smartphone.
Et sur smartphone :
➡ l’utilisateur cherche ici et maintenant.
➡ Google Maps devient le réflexe n°1.
c/ Les utilisateurs veulent une réponse immédiate
Les recherches locales répondent à des besoins :
- trouver,
- comparer,
- contacter,
- réserver,
- acheter.
3. Les preuves : comment Google identifie une recherche locale ?
✔ Une requête est locale quand elle contient :
- “près de moi”
- “à proximité”
- “dans le XX”
Exemples :
- restaurant près de moi
- plombier nîmes
- hôtel montpellier centre
✔ Mais aussi quand Google détecte une intention locale implicite
Exemples :
- coiffeur
- vétérinaire
- serrurier
- boucherie
- garage auto
- centre laser
Même sans mention géographique, Google géolocalise automatiquement.
✔ Enfin, la requête devient locale lorsqu’elle dépend du lieu de l’utilisateur
Exemple : “parapente”
→ Annecy, Grenoble ou Millau n’auront pas le même résultat.
4. Quel impact pour les entreprises locales ?
(preuve + réalité terrain)
Les recherches locales déclenchent :
- des appels,
- des demandes,
- des visites,
- des réservations.
Chiffres officiels Google :
- 76 % des recherches locales → visite en 24h
- 28 % → achat / action
- Le TOP 3 Maps capte 82 % des clics
Constat sur nos clients :
- Easy Laser → TOP 3 = rendez-vous immédiats
- Laser Action → trafic mobile + explosion
- Elo C Clean → demandes multi-villes
👉 Le SEO local = la source de business la plus rentable pour une PME.
5. Que faire pour bénéficier de ces 46 % de recherches locales ?
Les actions prioritaires :
a/ Optimiser la fiche Google Business Profile
➡ Pages services
➡ Catégories optimisées
➡ Description riche
➡ FAQ
➡ Avis + réponses
👉 Gestion Google Business Profile
b/ Créer des pages locales SEO
Pour capter les requêtes :
- “activité + ville”
- “activité + quartier”
- “activité + département”
c/ Publier du contenu local utile
Exemples :
- Top restaurants du quartier
- Comment choisir un centre laser ?
- Quel tarif pour une séance ?
👉 Découvrez nos Prestations WebMarketing
d/ Avoir une vraie stratégie d’avis Google
Les avis influencent :
- le classement Maps
- le taux de clic
- la conversion finale
🧩 Ce qu’il faut retenir
Les recherches locales ne sont plus une tendance, mais la norme.
✔ Google privilégie désormais la pertinence locale,
✔ 46 % des recherches ont une intention locale forte,
✔ Et le TOP 3 Maps capte l’écrasante majorité du business.
Pour une entreprise, ignorer le SEO local revient à :
❌ se priver de prospects chauds
❌ laisser sa concurrence dominer
❌ dépendre des publicités payantes.
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