1. Présentation rapide du client

Nom exact : IPAG Business School
Villes : Nîmes & Paris
Secteur : Formation – École de Commerce (Master 1 & Master 2)

L’IPAG Business School est un établissement d’enseignement supérieur reconnu en France, proposant des programmes Bac+5 orientés management, marketing et compétences digitales.

2. Problématiques initiales (avant Extern’Market)

L’établissement recherchait un expert terrain capable de former les étudiants sur des compétences digitales concrètes :

• Besoin d’un intervenant expert en SEO & marketing digital.
• Besoin d’unités pédagogiques dédiées au SEO Local & Google Business Profile.
• Besoin d’un module complet de rédaction web SEO.
• Besoin d’un module sur la gestion des avis Google & l’e-réputation.
• Encadrement de promotions (M1 & M2) sur plusieurs semaines.
• Mise en place d’examens pour la validation des acquis.

3. Prestations réalisées par Extern’Market

🔵 Pédagogie SEO & Marketing Digital

• Conception d’une unité de formation dédiée au SEO Local et à la rédaction web, basée sur les méthodes appliquées en agence ( optimisation SEO marketing ).
• Création d’un module complet de rédaction web SEO (structure, intention de recherche, optimisation sémantique), illustré par des exemples concrets issus du blog de l’agence marketing .
• Mise en place d’un module avancé sur la fiche Google Business & la gestion des avis, en s’appuyant sur l’expérience de l’agence en gestion de Google Business Profile .
• Élaboration de supports de cours, présentations et ressources pédagogiques, en cohérence avec l’ADN visuel d’une agence experte en création graphique .
• Conception des études de cas, ateliers pratiques et QCM, inspirés de missions réelles menées par Extern’Market en marketing & communication digitale .

🔵 Intervention & encadrement

• Intervention sur 2 semestres complets auprès des promotions Master 1 et Master 2.
• Encadrement des groupes d’étudiants par un consultant en marketing digital en activité.
• Suivi pédagogique continu : réponses aux questions, coaching sur les projets et accompagnement technique.
• Préparation et correction des examens de validation des acquis (QCM, dossiers et cas pratiques).

🔵 Stratégies & outils enseignés

• Fondamentaux du SEO et de la stratégie de contenu.
• SEO Local & signaux de pertinence (proximité, réputation, autorité).
• Google Business Profile & e-réputation : gestion des avis, réponses, process internes.
• Initiation au netlinking et aux signaux off-site.
• Rédaction web avancée orientée conversion.
• Analyse de performance (Google Analytics, Search Console, GMB Insights).
• Stratégies de communication digitale et synergies avec les réseaux sociaux ( gestion des réseaux sociaux ).

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